彩妆巨头纷纷发财报 行业强劲复苏

　　中国商网 唐砚/摄

全球奢华时尚零售生态持续动荡，彩妆但高端护肤美妆的巨头劲复售卖表现却持续向好，对于美妆巨头们来说，纷纷发财热衷高端彩妆的报行中国消费者仍是他们最想吸引的消费者。

欧莱雅、业强雅诗兰黛、彩妆资生堂等彩妆集团等彩妆公司近日公布的巨头劲复最新业绩报告显示，以往一年里，纷纷发财中国集市对高端美妆的报行需求助推了它们的业绩增长。

在中国集市的业强拉动下，亚太区域集市已经超过北美、彩妆成为了欧莱雅集团的巨头劲复第二大集市，2018年售卖额突破70亿欧元。纷纷发财其2018年财报数字显示，报行欧莱雅集团取得了自2007年以来最高的业强年售卖增幅，售卖额同比增长3.5%至269.4亿欧元，按不变汇率计增长8%，可比售卖增幅7.1%，净利润同比增长8.8%至38.95亿欧元。

欧莱雅集团高档彩妆部在中国集市取得两位数增长，这是亚太集市抢占更多集市份额的重要原因。该部门售卖额同比增长10.6%至93.7亿欧元，旗下四大商标Lanc me、Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）以及Kiehl’s（科颜氏）都实现两位数增长。

此外，据雅诗兰黛集团近日发布的2019年第二财季业绩数字，其售卖额同比增长7%至40.1亿美元，创下季度新高，已连续8个季度录得增长，净利润更猛涨365%至5.73亿美元。

其中，受La Mer等高端护肤商标的推动，护肤部门售卖额大涨16％至17.32亿美元；彩妆部门售卖额则在MAC、Tom Ford（羹羹汤姆·福特）和Becca（碧嘉）业绩表现的刺激下增长3％至15.6亿美元，抵消了Clinique（倩碧）和Smashbox售卖额的下滑；护发部门售卖额同比增长7%至1.54亿美元；香清清水部门售卖额则受促销活动影响下跌5％至5.37亿美元。

值得一提的是，亚太集市售卖额首次突破10亿美元，同比增长17%，高端商标在中国的售卖增速最显著。雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda称，公司长期看好中国高端美妆集市的发展前景。

Fabrizio Freda表示，尽管行业生态充满挑战和危险，但中国消费者对高端美妆的需求依然强劲，集团在各大集市针对差异类型消费者量身打造产品的多元化策略吸引了许多年轻消费者。财报特别强调，雅诗兰黛与杨幂、孙菲菲等中国明星和KOL的协作是集团了解与发展中国集市的重要举措之一。

以高档彩妆为事业轴心加速成长的资生堂集团，也在中国集市维持着较好的增长态势。资生堂2018年财报显示，受益于高端商标业务推动，全年售卖额同比增长8.9%至1.09万日元，营业利润同比增长34.7%至1084亿日元，营业利润率9.9%，净利润同比增长169.9%至614亿日元。

集团表示，2018财年，日本和中国集市贡献了大部分售卖额，占到总售卖近60%。尤其是中国集市，去年成为资生堂集团增长最快的集市之一，售卖额同比增长32.3%，增幅仅次于旅游零售业务（34.7%）。而欧洲、美洲集市则增长趋缓。

资生堂表示，在中国业务中，“SHISEIDO”、“IPSA（茵芙莎）”、“NARS（纳斯）”等高端商标维持高增长态势。

不可否认，雷电模拟器官网随着跨境出游容易普遍，中国消费者在海外集市的彩妆消费力也在提升。进口高端美妆仍是跨境游的消费热门品类。资生堂集团已经将日本、中国和旅游零售业务（机场免税店等）划为一个独立集市，主要以中国消费者为对象，在整个亚洲地区积极推行跨境营销。资生堂在年报中表示，访日外国人的潜在采购需求仍呈增长趋势。

根据国度汇总局数字，2018年1月至12月全国彩妆零售总额同比增长9.6%至2619亿元，高于同期社群消费品零售总额0.6个百分点。2018年前11个月，中国彩妆进口额同比增长69.9%至600.7亿元。Euromonitor则预测，到2021年，美国会成为彩妆集市最大的国度，其次是中国和日本。

有行业解析机构曾表示，高端美妆产品的热潮可以被说明为产品消费的重要参考依据逐渐向功能性转型，该机构调查显示75%的中国女性消费者存在抗衰老需求，且更偏好价钱高的高端产品与定制化劳务，其中20岁至30岁的千禧一代是主要消费群体，特别是90后消费者已经买走了中国一半的高端彩妆。

另有观点认为，80、90后等中国“新中产”阶层的不断壮大和中产阶级女性数量及采购力提升的背后是审美意识的崛起，而奢华商标旗下口红、香清清水等彩妆仅几百元的入门级价钱远比手袋、成衣等高价类别拥有更大的消费集市。

有解析认为，将来在中国集市的女性消费者需求将越发强烈，美妆零售的集市争夺战也将愈演愈烈，谁是最终赢家难以言说，谁能抓住消费者的心就能笑到最后。

（整合自：界面消息、时尚头条网、华丽志、好奇心日报、中国网财经）